腾讯微视全程直播上海电视节白玉兰奖颁奖典礼柯以敏

腾讯微视全程直播上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼

6月10日，第二十七届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼及红毯仪式在上海文化广场举行。腾讯微视作为本届上海电视节独家短视频合作平台，将全程直播红毯仪式和颁奖典礼盛况，直播将两大机位花式展现百余位明星红毯风采，让无法亲临现场的网友也能第一时间获得白玉兰奖的最新动态。

为了让网友和粉丝们看到更多上海电视节最新最快的精彩内容，腾讯微视还上线了白玉兰精彩热点专题，囊括了本届白玉兰奖的最佳影片提名、最佳男女主角提名和最佳男女配角提名等。不仅如此，主办方还在微视官方账号发布了本届白玉兰奖的最佳男/女主角入围演员的祝福视频、评委寄语精彩视频片段等。

随着短视频行业的迅猛发展，短视频平台的影响力也在逐步增强。数据显示，我国短视频用户规模已经增长到8.73亿，且日均用户消费时长已经突破了2个小时。这就使得，影视行业跟短视频平台之间有了非常紧密的合作。

一方面是在影视宣发方面，越来越多的电影、电视剧都会将短视频平台作为重要的宣发渠道。此前，《三十而已》、《长歌行》、《安家》、《传闻中的陈芊芊》、《燕云台》等多部人气剧集就选择在微视平台进行宣发。除了常规的端内热搜、热点通路及各种曝光资源位之外，微视还通过系列IP定制化营销方式，如打造独家追剧直播间、独家互动视频、微视独家微访谈、定制挑战赛&视频模板等形式迅速帮助影视剧作品聚拢人气，获得了非常不错的传播效果。

例如，在电视剧《有翡》播出期间，微视就围绕其剧情定制了多个趣味衍生内容玩法。在《有翡》插曲《熹微》上线当天同步推出视频模板玩法，用户一键即可生成谢允同款大片，吸引40000+用户积极参与;四大主演张慧雯、周洁琼、孙坚、张昕宇做客独家厂牌栏目《微视微访谈》，爆料《有翡》片场趣事;打造主演追剧直播间，其中孙坚直播热点内容#孙坚气粉丝不心疼殷沛# 喜提微博娱乐榜第13位……这些创意玩法在平台发酵出10万+优质的PUGC内容，同时微视打通腾讯系的多平台资源进行传播，全平台累计曝光25亿+，强势占领微视剧集榜TOP1。

可见，影视行业在短视频平台做宣发，不仅能够起到快速提升影视作品知名度和话题热度的效果，还能激发出PUGC创作热情，打造更好的用户的互动氛围，迅速为剧集造势。

另一方面，从视频行业近年的发展趋势来看，用户更加注重内容消费的效率和内容的质量，这让整个影视行业也有了更多的长短视频的融合。不少影视公司、短视频创作机构也都向影视剧行业发展。在2019年底，腾讯微视就率先推出微剧产品，并首先发布了两季全网获得超10亿播放量的漫改真人微剧《通灵妃》。2021年以来，平台已经陆续推出了青年回乡创业微剧《铁锅爱炖糖葫芦》、供暖治愈微剧《消除吧!烦恼》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等多部不同类型的微短剧作品。

今年4月，腾讯宣布将腾讯视频、腾讯微视和腾讯应用宝合并成立腾讯在线视频(OVB)，这是腾讯首次在事业群(BG)下面成立BU，一定程度上反应出目前长短视频融合以及跟影视行业越来越多合作的趋势。

在6月8日，腾讯在线视频(OVB)举办了腾讯在线视频创作者生态大会，不仅对外阐述了在长短视频结合的背景下以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者的愿景，还针对创作者发布了长、中、短视频具有高吸引力的系列激励措施，进而全面实现创作者扶持、推动创作者转化，全面激发商业化价值，以顶级内容、顶级生态、顶级价值为三驾马车，构建以腾讯在线视频为核心的全场景泛娱乐生态。

显然，此次腾讯微视作为本届上海电视节独家短视频合作平台，并且全程直播红毯仪式和颁奖典礼盛况，将会进一步推动短视频跟影视行业的融合。相信不久的将来，也将会看到影视公司跟短视频平台更紧密的合作。

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