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新射雕将收官向上金服植入广告为让欧阳克复活欧阳青

2022年07月13日

新射雕将收官向上金服植入广告为让欧阳克复活

从春节期间大火至今的新版《射雕英雄传》即将迎来尾声。豆瓣评分高达8.1分，播放量近30亿的改编剧，却未像其他连续剧那样重用流量鲜肉，而是大胆起用新人演员担当、尽可能保证原著还原，不超过5%的特效制作、以及名角配戏等等因素，使得该剧甫一上线，即被各种好评刷屏，热度一直居高不下。

(《射雕英雄传》关键词百度指数)

虽然杨康和郭黄三人贯穿全剧，是当之无愧的主人公，但其他配角的选取也透露着导演蒋家骏的良苦用心。无论是孟子义扮演的痴情穆念慈，还是老戏骨苗侨伟出演的东邪黄药师，都令观众眼前一亮。而鲜肉刘智扬扮演的欧阳克，自出场起便邪气十足，处处与郭黄对抗，却意料之外地也以反派配角收获了一大票迷妹。

(欧阳克及扮演者刘智扬的关键词百度指数对比)

可惜的是，相比主角的贯穿始终，欧阳克在本周的剧情中即领了盒饭，因为被杨康刺死。看到欧阳克退场，心里也不免为白驼山的诸位迷妹们难过。

而当观看后续剧情时，爱奇艺弹幕提醒，"我的男神又回来了!"心想这是郭靖还是杨康的粉丝，定睛一看，却是一个熟悉的身影--

这被人打出来的小帅哥不正是已经死了的欧阳克吗?

《射雕英雄传》里什么时候有了续命神功了?莫非走错片场了?

仔细看完这段，才发现，原来是向上金服植入的《射雕小剧场》，利用剧中的恶毒狠辣的欧阳克角色制作的剧场广告--并根据需要，设定了一位身怀"十二道绝技"的向大侠，作为向上金服"安全"的象征。

向上金服植入《射雕英雄传》的决定是在该剧播出之前做出的，充分体现了向上金服对于爱奇艺的受众把握，以及对现行泛娱乐合作方式的深谙。

向上金服两次植入，分别体现了平台产品的两大特点--高收益和安全性。在第一次植入中，通过郭靖的言谈，体现出"每月定投"能够带来的稳定高收益;第二次植入中，通过杨康的欧阳克的输况和杨康的表态，并塑造新人物"向大侠"，化"十二道绝技"为具象感受，体现了平台的安全可靠有保障。

根据爱奇艺平台提供的数据显示，该剧的受众主要集合在25-30岁的年轻受众，他们能够迎合互联网的最新潮流，对移动智能终端情有独钟，有着很大的理财需求，却同时又在理财经验上稍显不足，完全符合向上金服的受众画像，向上金服"让财富生活更简单"的品牌理念有助于他们实现财富理想，在踏入社会初期适应紧张的生活节奏，因此更容易在这部分人群中得到普及、传播和渗透。

向上金服相关负责人介绍，强势植入经典武侠IP《射雕英雄传》，是向上金服在2017年度泛娱乐营销迈出的第一步，通过与经典IP的深度捆绑，让品牌理念深入到剧情，更深入到观众心中;而借助爱奇艺平台对于年轻人的号召力，向上金服通过品牌植入，挖掘潜在的用户和消费能力，实现与受众的有效互动与粘合。